Всем нравится, когда бренды смешивают это в Твиттере. Для некоторых брендов Twitter - идеальное место, чтобы отпустить волосы и восстать против корпоративной культуры. Здесь вы действительно можете определить голос и индивидуальность вашего бренда. Но юмор - не универсальная вещь. У некоторых брендов это хорошо получается. Другие бомбят, когда пробуют. Те, кто понимает это правильно, обычно очень хорошо знают свою аудиторию и умеют выглядеть забавными, причудливыми, странными или милыми, а не странными, неаутентичными или бесполезными. Лучшие бренды используют юмор, чтобы привлечь внимание подписчиков с помощью твитов, которыми они делятся и становятся вирусными. Если вы хотите знать, что для этого нужно, вот 7 самых забавных брендов, которые ежедневно убивают это в Twitter. 1. Орео Если Oreo - король гибкого маркетинга, то Twitter - его жемчужина. Взаимодействие бренда с Twitter показывает, что он не только держит руку на пульсе своей аудитории, но и может эффективно реагировать. Помните, как отключили электричество во время Суперкубка в 2013 году? Через несколько минут @Oreo разместил в Твиттере рекламу, в которой был показан сингл Oreo на темном фоне с заголовком: «Вы все еще можете макать в темноте». Подпись ниже гласит: «Выключить питание? Нет проблем." Зрителям понравился забавный взгляд Орео на отключение электроэнергии, и они ретвитнули мем более 10 000 раз за час. Этот сообразительный твит, вероятно, принес еще большую выгоду, чем настоящая реклама Суперкубка Oreo, создание которой стоило миллионы. По теме: Как Oreo и другие бренды доминировали в Twitter во время Суперкубка 2. Old Spice Old Spice наиболее известен своими сюрреалистическими вирусными роликами с участием бывшего спортсмена НФЛ Исайи Мустафы. Компании удалось вставить такой же диковинный и забавный брендинг во все свои аккаунты в социальных сетях. Old Spice развил свой уникальный голос благодаря своим веселым, а иногда и нелепым сообщениям, размещенным на его аккаунтах в Facebook и Twitter. Несмотря на то, что компания старательно старалась быть самым громким и причудливым голосом в предотвращении мужского запаха, ей не нравится оставаться в своих социальных сетях. Например, в какой-то момент @OldSpice решил написать в Твиттере на Taco Bell, обижаясь на огненный соус Taco Bell, потому что он не содержал настоящего огня, и заявил, что это ложная реклама. Очевидно, это спровоцировало «войну» в Twitter между двумя брендами. Остроумный и забавный обмен мнениями вызвал интерес у пользователей и является отличным примером того, как выделиться в обычной ленте Twitter. Old Spice - это пример бренда, который становится лучше, чем дальше он позволяет себе отойти от рутины и принять свой развлекательный и просто странный вид юмора. 3. Тако Белл Логично, что сеть фастфуда, известная тем, что накормила много полуночных закусок, поддержала бы шутливые шутки и глупые шутки в своих аккаунтах в социальных сетях. В чем @tacobell по-настоящему сияет в Твиттере, так это в остроумных комментариях компании, умных обновлениях фотографий и веселых репортажах, которые обязательно заставят вас улыбнуться. Одна из причин, по которой их стиль юмора работает так хорошо, заключается в том, что их веселые твиты показывают, что они люди. Они используют обмен мнениями в социальных сетях, чтобы продемонстрировать свою уникальную личность. Это, а также тот факт, что они почти мгновенно реагируют на вызовы, так что вы знаете, что они общаются с людьми в режиме реального времени, придают их твитам ощущение актуальности и подлинности. По теме: 20 фактов о Taco Bell, которые вы, вероятно, не знали 4. Чармин Charmin - отличный пример бренда, который использует юмор для согласования с продаваемой продукцией. Кто бы мог подумать, что обсуждение туалетной бумаги приведет к созданию одного из самых активных сообществ в социальных сетях на планете? Но это именно то, что сделала Charmin, и сделала это весьма успешно. Его присутствие в Twitter (@Charmin) обязательно. Фактически, компания была названа в числе самых нахальных брендов в Твиттере за ее веселые шутки с аудиторией и посты #tweetfromtheseat, которые она использует, чтобы добавить каламбуры юмора в ванной, а иногда и в курсе текущих новостей или поп-культуры. Корм Charmin основан на простом девизе: «Мы верим, что жизнь полна маленьких удовольствий». Это работает, потому что они сохраняют игривый тон «озорника», чтобы прорваться сквозь весь шум в социальных сетях, и часто говорят что-то неожиданное, актуальное и смешное. Специалисты компании в Twitter знают, что они не понравятся всем, но тем, кто «понимает» юмор компании, он нравится.

По теме: 3 маркетинговые кампании с высоким риском, которые всех поразили своей работой.

5. Moosejaw Магазин товаров для наружной рекламы Moosejaw по-настоящему использовал свой бренд и овладел искусством использования Twitter, позволив проявиться своей индивидуальности. Магазин товаров для наружной рекламы старается не относиться к себе слишком серьезно и даже называет себя «самым интересным продавцом товаров для наружной рекламы на планете». @MoosejawMadness - это оригинальность и поиск юмора в абсурдных деталях жизни. Они также стараются не поддаваться никаким уловкам. Возьмем, к примеру, этот случайный твит Moosejaw: «В моем завещании содержится только одна просьба: мне нужен датчик движения на моем надгробии с динамиком, который проигрывает Thriller, когда кто-нибудь рядом». Это такие вещи, которые заставят вас усмехнуться, независимо от того, от кого они исходят. Вывод из их успеха заключается в том, что если вы всегда будете профессионалом, вы попадете в категорию «скучных». Вы должны дать своей аудитории что-то неожиданное, что запомнится им. Кулинарный юмор часто наводит на размышления и насмешлив. Вам также необходимо развивать уникальную индивидуальность вашего бренда и придумывать, что вам подходит, а что нет. 6. Каспер В битве за то, как спит Америка, Каспер стремится стать Златовлаской среди брендов матрасов - той, которую все любят и хотят владеть. Он также стал любимым интернет-магазином матрасов из-за его юмористических острот и загадок, которые Twitterdom просит решить. «Матрас для твитов» получил премию Shorty за лучшее общее присутствие в Твиттере благодаря своим смехотворным твитам и культурному юмору. Его основная цель - повысить узнаваемость бренда, и Casper делает это, уделяя особое внимание его индивидуальности. Будь то что-то столь же простое, как «Сегодняшний прогноз: облачно, есть вероятность вздремнуть» или мем «Иди лучше или ложись спать», @Casper усовершенствовал свой милый и уместный юмор и тон, что привело к широкому маркетинговому успеху. Короче говоря, производитель матрасов использует социальные сети, чтобы завоевать комическую известность, не говоря уже о значительном количестве подписчиков в Твиттере. 7. Denny’s Denny's похож на того забавного друга, который вам нравится, потому что вы знаете, что они всегда говорят что-то, что вас рассмешит. А в Twitter их шутки длиной не более 140 символов, кажется, задействуют ту сюрреалистичную, а иногда и бессмысленную атмосферу, которая царит в ресторанах около 4 часов утра в субботу вечером. Обычно причудливый и всегда забавный, @DennysDiner - это непочтительная страница, посвященная блинам, сиропу и забавным (и странным образом наводящим на размышления) мемам. В истинном стиле Денни, он подает каплю юмора к тому, что сейчас происходит в Твиттере. Присутствие сети в Твиттере также помогло создать бренд среди миллениалов и поколения Z. Денни понимает важность сохранения культурной значимости и продолжения кормления своей аудитории чем-то, кроме (скучного) обычного бизнеса.